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La Capsule Patta x Tommy celebra la Cultura Hip Hop.
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Abbiamo realizzato la campagna Patta x Tommy pensando all’atmosfera della New York dell’epoca d’oro del Rap: lo Streetstyle, le Battle di Break Dance improvvisate ad ogni angolo di strada, i grandi Boombox portati a spalla con la musica Hip Hop ad alto volume.

Amsterdam incontra New York in una collaborazione irripetibile.

Patta, il marchio olandese di streetwear ispirato alla cultura nera e Tommy Hilfiger, il brand americano per eccellenza e simbolo dell’hip-hop US degli anni Novanta, hanno unito le loro forze per realizzare una collezione apparel che valorizza i rispettivi background e – contestualmente – esalta lo spirito della Street Culture anni ’90, in un intreccio stilistico perfetto.

La capsule Patta x Tommy celebra NY e la Cultura Hip Hop anni ’90 attraverso la reinterpretazione degli stili iconici che hanno caratterizzato il periodo d’oro del Rap: mescolando i capi classici di ispirazione Preppy di Tommy Hilfiger con la vestibilità rilassata e senza tempo di Patta, hanno dato vita ad una collezione essenziale, composta da hoody, maglioni, tee, crew, l’intramontabile Varsity Jacket e uno dei pezzi cardine dello stile Hip Hop: la regatta jacket. I loro famosi emblemi sono stati combinati assieme in un unico ed irripetibile logo, applicato su tutti gli styles.

Patta x Tommy Campagna 2022 by Black Box
Black Box presenta Patta x Tommy Campagna 2022

La Campagna Ufficiale Patta x Tommy 2022

Nonostante questa esclusiva collaborazione celebri i fasti del passato, è indubbiamente proiettata al futuro: il suo intento è quello di far “rinascere” la Cultura Hip Hop ai giorni nostri, facendola riscoprire anche alle nuovissime generazioni. Per questo motivo, Patta e Tommy hanno affiancato l’uscita della campagna ad una collaborazione esclusiva con una delle icone indiscusse del Rap Old Skool: il MIC, DJ, produttore e Rapper The Alchemist, in collaborazione con due rapper newyorkesi, Wiki e Mike, considerati figure di spicco per la rinascita dell’Hip-Hop contemporaneo.

Patta x Tommy Campagna 2022
La Collezione Patta x Tommy Nuovo Style Hip Hop del 2022

Per Patta e Tommy i tre artisti NY based hanno prodotto “One More”, un vinile 12” in edizione limitata che contiene vari mix, oltre a brani inediti. E’ stato pubblicato anche il video musicale del singolo, diretto dal regista Nicholas Stafford Briggs e dal fotografo Quil Lemons: ambientato nelle strade di New York, vede Mike e Wiki indossare i capi della collezione, intenti a svolgere una vita di “quartiere” tipicamente newyorkese: seduti sulle scale all’esterno dei palazzi, sulle panchine dei cambi di streetball, nel parchi pubblici della città.

L’atmosfera della New York di inizio anni ’90 è stata perfettamente riassunta in ogni singolo pezzo della collezione Patta x Tommy, che scommettiamo diventerà un future-icon della moda streetwear.

La nostra Campagna Patta x Tommy Capsule Collection.

Abbiamo realizzato la campagna Patta x Tommy pensando all’atmosfera della New York dell’epoca d’oro del Rap: lo Streetstyle, le Battle di Break Dance improvvisate ad ogni angolo di strada, i grandi Boombox portati a spalla con la musica Hip Hop ad alto volume e, ovviamente, il logo di Tommy Hilfger originale (o ‘riprodotto fedelmente’) su ogni giacca, felpa e tee. Abbiamo immaginato quella suggestione ambientandola tra i confini campani, più precisamente nella periferia di Napoli che – a nostro avviso – ha diversi punti in comune con i ghetti di NY.

Patta x Tommy Campagna 2022 By Black Box
Black Box presenta Patta x Tommy Campagna 2022

Anche a Napoli la scena Hip Hop è ben radicata dagli anni ’90 e ha regalato al panorama della musica italiana alcuni degli artisti più talentuosi del paese e, proprio come sta avvenendo a NY, sta vivendo una seconda primavera, spopolando anche tra le nuovissime generazioni.

Patta x Tommy Collectione 2022 Nuovo Stile Hip Hop dell'anno
Patta x Tommy Campagna 2022 by Black Box

Oltre a questo, proprio come a NY, chi vive nei quartieri popolari instaura un legame indissolubile con la strada, fatto di codici non scritti che condizionano il loro stile, di trend che nascono e si diffondono con la stessa velocità con cui si diffonde una canzone sparata ad alto volute, da qualche Soundsystem improvvisato.

Patta x Tommy Campagna 2022 by Black Box
Patta x Tommy Campagna 2022 by Black Box

L’attitudine di queste due sottoculture è simile e, seppur lontana geograficamente, parla la stessa lingua.

Lo shooting della campagna è stato affidato al fotografo Gaetano de Angelis, un fenomeno del fotoreportage realistico che ha inoltre diretto i modelli verso un atteggiamento da “True Ghetto”.

Patta x Tommy Campagna 2022 by Black Box
Black Box presenta Patta x Tommy Campagna 2022

Gli scatti hanno voluto evidenziare gli styles Patta x Tommy e la sua l’autentica appartenenza alla sottocultura Hip Hop: ogni dettaglio dello shooting fa riferimento all’immensa influenza che la scena Rap americana ha lasciato in eredità al mondo, e di come questa influenza sopravviva ancora oggi, soprattutto in un parallelo così lontano da NY.

Siamo orgogliosi di presentare questa eccezionale collezione nei nostri store Black Box e online su blackboxstore.com

Credits. Cliente: Black Box Store

Photo: dastpics

Modelli:
badmanner
caaallmejj
alias_2ng
alessyaprovenzano

Produzione:
analog.ent
nemicodenso
seeb.mnsv

MUA:
fede.didato

Testo: Manuela Palma

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