Ora, Nike sta puntando sulla AJ2 come prossimo modello di punta del brand.

Una strategia di marketing ben consolidata, avviata nel 2015, quando Nike e Jordan hanno iniziato a ri-lanciare modelli caduti nell’oblìo, donandogli un nuovo hype. Sebbene si tratti di una mossa poco fruttuosa in termini di fatturato (poco più del 10% del fatturato complessivo di Nike), la spinta di prestigio culturale e di awarness del marchio cresce costantemente e in modo esponenziale.

Come sappiamo, il ciclo dell’Hype dura poco, come è accaduto con le Dunk: da una febbrile corsa all’oro da parte degli Hyperbeast, il mercato è stato praticamente saturato da raffle, resellers e bot per accaparrarsi il modello. Quando sono riusciti ad ottenerla praticamente tutti, la Nike Dunk ha perso il suo fascino.

Le prossime release previste per la fine del 2022 e il 2023, le collaborazioni con marchi di alto profilo, artisti e rinomati negozi di streetwear, confermano la volontà da parte del brand della strategia di lancio, con l’obiettivo finale di “piazzare” la giusta quantità di unità, con i giusti partner di vendita al dettaglio, portandola nelle mani delle persone giuste e creare un mercato di richiamo.

Come ha commentato Vivian Frank, collezionista di sneakers con sede a Londra e fondatore di Sneaker Myth, un blog di sneakers:  “Attualmente la Air Jordan 2 è più un oggetto da collezione che una scarpa lifestyle”. Uno status transitorio, fino a quando la corsa al “Sacro Graal” non la renderà accessibile ai più.

Attualmente, le silhouette Jordan più ambite tendono a essere le 1, le 3, le 4 e le 11, con nuove varianti di colore e collaborazioni con artisti del calibro di Dior, Off-White e Travis Scott che vengono rilasciate tramite l’app SNKRS di Nike o esclusivamente tramite raffle online, organizzate da boutique di moda di culto.  Le 2 si perdono un po’ in questo contesto di Hype, eppure, hanno tutte le caratteristiche giuste per diventare la prossima Sneakers degli Hypebeast. Il motivo?

La Suola.

Le Air Jordan 2 hanno la peculiarità della “CUPSOLE”, una suola spessa che troviamo nelle sneakers Nike nate negli anni ’80, come le Air Force 1 e le Air Jordan 1. La fortuna delle AJ2 potrebbe risiedere proprio in questa tipologia di suola, poiché attualmente di tendenza e fortemente richiesta dal mercato.

Nike è riuscita a “preparare” il mercato per accogliere il ritorno della Jordan 2 in tempo: prima della sua prematura morte, il brand ha incaricato il compianto Virgil Abloh di progettare una scarpa basata su un vecchio paio di Air Jordan 2, trovate in stato di decomposizione negli archivi Jordan. La genialità di Abloh fece il resto: ri-disegnò il famoso modello con una suola “sbriciolata” dall’usura del tempo e ingiallite, che sono state poi lanciate a novembre 2021 e rivendute su StockX a poco più di 1.000 dollari.

Un paio di mesi dopo, il negozio di streetwear di Atlanta “A Ma Maniere” realizzò la propria versione delle Jordan 2,  sostituendo la tomaia in pelle un materiale scamosciato.

L’interesse per le AJ2 sta aumentando mese dopo mese: le vendite hanno già raggiunto cifre da record su StockX. La cosa curiosa di tutta la questione “Hype” è sapere che la sua fortuna non è data dalle collaborazioni, dai personaggi influenti che la indossano, oppure dalle migliori campagne di marketing messe in atto da Jordan. La sua fortuna è data dalla forma della suola.