Nel 2014 adidas ha annunciato al mondo la sua long-term collaboration con Pharrell Williams scatenando un gran fermento e curiosità generale. Le aspettative non sono state deluse e con l’arrivo dell’adidas Stan Smith “Solid Pack” nulla è stato più come prima.
L’artista poliedrico, già founder del “Billionaires Boys Club” e collaboratore di BAPE assieme a Nigo, ha stravolto il design del brand tedesco con il suo appeal positivo e ultra-colorato, influenzando il mondo dello streetwear così come lo conosciamo oggi.
L’anno successivo dall’uscita del primo drop, i due realizzano il “Superstar Supercolor”. La classica silhouette Superstar riceve ben 50 colori vivaci; è di fatto la prima sneakers a tinta unita, dai lacci alla suola, interamente di un solo colore.
Nel 2016, la filosofia positiva di Pharrell viene perfettamente esplicata con la adidas NMD “Human Race”: la collezione consiste in diverse varianti di colore e presenta la scritta “Human Race” stampata sulla tomaia.
Dopo la Stan Smith, Pharrell e adidas presentano la “Tennis Hu”: una nuova silhouette nata dalla classica scarpa da tennis, ma con un tocco urban e due varianti di colore audaci. Il modello sarà riproposto quasi ogni anno, in diverse colorazioni.
Nel 2021, per celebrare l’anniversario di debutto dell’album dei N.E.R.D. esce l’esclusiva NMD in collaborazione con Billionaires Boys Club, il marchio streetwear di Pharrell.
Il talento poliedrico e versatile di Pharrell è la ragione principale della sua capacità di restare sempre ai vertici in ogni campo in cui si cimenta; non è una sorpresa scoprire che il suo collettivo multimediale “i am OTHER” è stato un esempio di inclusività è solidarietà nel mondo della moda e della musica, prima di ogni altro movimento o iniziativa; ha fatto conoscere al mondo la famosa festa dei colori induista “Holi” attraverso il Pack adidas Holi, del 2018, per poi spostare la sua attenzione dall’India all’Asia con il pack “China Exclusive”, passando all’Africa orientale con il Pack “SOLARHU”.
Ciò che ha reso il lavoro di Pharrell con adidas così iconico in tutti i suoi progetti è l’attenzione ai dettagli, la focalizzazione su un tema e il rispetto per il materiale di partenza; si può dire che Pharrell Williams sia un sostenitore di tutto ciò che predica: rispetto reciproco, uguaglianza e amore per tutte le culture, positività, sostenibilità, fratellanza. Gli stessi valori di adidas.
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