Da una singola T-Shirt allo sviluppo del famigerato marchio Staple, in mezzo secolo Jeff ha creato un potentissimo fenomeno globale, diffondendo il suo logo, il mitico piccione di NY, su quasi tutte le silhouette sneakers del pianeta.
Questa monografia racconta la storia dal punto di vista di un outsider, ripercorrendo le tappe più significative della sua carriera, che si intersecano inevitabilmente con la storia dello streetwear, la nascita del fenomeno hyperbeast, dei camp-out e del reselling.
Schizzi d’archivio, disegni e fotografie inedite, oltre ai contributi di Hiroshi Fujiwara e Futura, il volume rivela la grinta e la determinazione che hanno permesso a Jeff Staple, nato da umili origini nel New Jersey, di diventare owner di un marchio di fama mondiale. “Not Just Sneakers” si compone di quasi 300 pagine tra riferimenti al design, allo streetwear, alla musica e alle release più incredibili della storia della Sneakers Culture: un volume indispensabile per gli amanti delle sneakers, dello streetwear e del design.
Il libro si apre mostrando le umili origini di Jeff Staple, dalle ristrettezze economiche alla necessità di destreggiarsi tra i più lavori, pur di pagarsi i suoi studi per diventare graphic design, per poi lavorare come grafico in una casa editrice di NY: Not just Sneakers ci mostra appunti e primi schizzi di un Jeff Staple, appena sedicenne, intento a credere nel proprio sogno e fare di tutto per realizzarlo.
I capitoli successivi riguardano la realizzazione dei brand Staple e l’agenzia di comunicazione Rad – Reed Art Department e il 1997, anno in cui la vita di Jeff Staple cambiò improvvisamente e casualmente.
Entrò in una boutique di New York City indossando una maglietta stampata da lui, durante il corso di serigrafia alla Parsons School of Design: quella che era iniziata come una piccola linea di magliette fatte a mano crebbe in modo organico, iniziando a raccogliere un grande seguito a New York.
Nel 2005 Staple ricevette da Nike la richiesta di creare una speciale sneaker commemorativa che rappresentasse New York: la Staple Pigeon Dunk SB, una delle release considerate una pietra miliare della Sneaker Culture, che ha dato vita al primo Campout della storia e al fenomeno dei resellers.
Il designer Jeff Ng, in arte Jeff Staple, non ha bisogno di presentazioni. Fondatore e designer del pionieristico marchio di abbigliamento STAPLE, fondatore dell’agenzia creativa Reed Art Department (RAD) e creatore dell’iconica Nike Pigeon Dunk SB; con il suo carisma, stile e influenza ha plasmato il mondo della moda streetwear e della cultura sneakers, così come la conosciamo oggi.
È stato durante la stesura della prefazione del libro di Fujiwara che il designer ha iniziato ad appassionarsi alla scrittura; da lì, Not Just Sneakers ha iniziato a prendere forma:
“Non volevo fare un catalogo. Volevo fare un libro che mostrasse un po’ di retroscena di chi ero, come ho iniziato, quali sono stati i processi per arrivare a dove sono oggi.”
Jeff Staple.
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